구글이 금융 서비스 인증(Financial Services Verification) 프로그램을 2027년 초 미국과 캐나다로 확대한다고 밝혔다. 이 프로그램에 따라 광고주는 구글에 특정 금융 광고를 게재하기 전에 관련 규제 당국의 인가를 받았거나 공인된 등록부에 올라 있다는 점을 증명해야 한다. 구글은 2026년 10월 20일 이 계획을 발표했다.
프로그램의 작동 방식
구글은 이미 광고주에게 신원 확인을 요구하고 있으며, 두 나라에서 사람들이 구글에서 보는 광고의 97% 이상이 신원이 확인된 광고주의 것이라고 밝혔다. 금융 서비스 인증은 여기에 두 번째 전문 검사를 더해, 광고주가 홍보하는 금융 상품을 제공할 자격을 실제로 갖췄는지 확인한다.
구글에 따르면 목적은 악의적인 행위자가 당좌 예금 계좌나 신용카드 광고에서 은행과 신뢰받는 브랜드를 사칭하는 것을 막는 것이다. 구글의 정책 도움말 페이지는 인증이 지역마다 따로 진행되며, 인증이 필요한 곳에서는 모든 광고 형식과 애셋에 적용된다고 설명한다.
이미 시행 중인 지역
이 프로그램은 2021년 영국에서 시작해 이후 유럽연합 전역으로 확대됐다. PYMNTS는 유럽 확대가 24개국에 걸쳐 있다고 보도했다. 구글은 현재 이 프로그램이 42개국 약 20억 명의 인터넷 사용자를 보호하고 있으며, 같은 종류의 프로그램 가운데 가장 광범위하다고 밝혔다.
구글은 자동 심사 성과도 내세웠다. 회사에 따르면 2025년 Gemini의 도움으로 정책 위반 광고의 99% 이상을 게재 전에 걸러냈다.
참여하는 은행과 규제 당국
미국에서 구글은 American Bankers Association과 협력해, 이 협회의 등록부로 은행 광고가 나가기 전에 인가 여부를 확인한다. 캐나다에서는 출시를 앞두고 Canadian Bankers Association과 긴밀히 협력하고 있다. 구글은 금융 규제 당국과의 협력도 이어간다고 밝혔다.
나라마다 규정이 다르기 때문에 도입은 단계적으로 진행되며 시장별로 조정된다. 구글의 광고 개인정보 보호 및 안전 담당 부사장 겸 총괄 매니저인 Keerat Sharma는 “규제가 국경마다 다르기 때문에 나라별로 접근 방식을 조정하고 있다”고 썼다.
독자에게 주는 의미
이 두 시장에서 은행, 대출, 투자 상품을 찾는 사람에게 이번 조치는 금융 광고가 규제 당국이나 등록부가 인정한 업체에서 나오도록 하려는 것이다. 다만 스스로 확인하는 과정을 대신하지는 않는다. 개인정보나 결제 정보를 제공하기 전에 업체의 공식 웹사이트에서 확인하는 것이 좋다.
구글에 광고하는 금융 기업에는 아직 달라지는 것이 없다. 구글은 2027년 초 도입에 앞서 인정되는 등록부, 필요한 자격, 등록 절차 등 국가별 정보를 공개할 예정이다. 인증 접수가 시작되면 광고주는 정책 시행 전에 인증이 필요한지, 언제까지 해야 하는지 안내를 받게 된다.
