Google annonce qu’il étendra son programme de vérification des services financiers (Financial Services Verification) aux États-Unis et au Canada au début de 2027. Dans le cadre de ce programme, les annonceurs doivent démontrer qu’ils sont autorisés par un organisme de réglementation compétent ou inscrits à un registre reconnu avant de diffuser certaines publicités financières sur Google. L’entreprise a fait l’annonce le 20 octobre 2026.

Le fonctionnement du programme

Google demande déjà aux annonceurs de vérifier leur identité et affirme que plus de 97 % des publicités vues sur Google dans les deux pays proviennent déjà d’annonceurs dont l’identité est vérifiée. La vérification des services financiers ajoute un deuxième contrôle, plus pointu : la preuve que l’annonceur détient bien les autorisations nécessaires pour offrir les produits financiers qu’il annonce.

Selon Google, l’objectif est d’empêcher les fraudeurs d’usurper l’identité de banques et d’autres marques de confiance dans des publicités pour des comptes chèques ou des cartes de crédit. La page d’aide de Google précise que la vérification se fait séparément pour chaque territoire et, lorsqu’elle est exigée, s’applique à tous les formats et éléments publicitaires.

Là où il s’applique déjà

Le programme a commencé au Royaume-Uni en 2021, puis s’est étendu à l’ensemble de l’Union européenne. PYMNTS rapporte que l’expansion européenne couvre 24 pays. Google affirme que le programme protège aujourd’hui environ 2 milliards d’internautes dans 42 pays et le décrit comme le plus vaste de son genre.

Google met aussi de l’avant son filtrage automatisé. En 2025, selon l’entreprise, Gemini a aidé ses systèmes à intercepter plus de 99 % des publicités non conformes avant leur diffusion.

Les banques et les régulateurs impliqués

Aux États-Unis, Google collabore avec l’American Bankers Association et utilisera son registre pour confirmer que les banques sont autorisées avant la diffusion de leurs annonces. Au Canada, l’entreprise travaille étroitement avec l’Association des banquiers canadiens en vue du lancement. Google poursuit aussi son travail avec les organismes de réglementation financière.

Comme les règles varient d’un pays à l’autre, le déploiement se fera par étapes et sera adapté à chaque marché. « Comme la réglementation diffère d’un pays à l’autre, nous adaptons notre approche pour chacun », a écrit Keerat Sharma, vice-président et directeur général de la confidentialité et de la sécurité des annonces chez Google.

Ce que ça change pour vous

Pour les personnes qui cherchent des produits bancaires, de crédit ou de placement dans ces deux marchés, la mesure vise à garantir que les publicités financières viennent de fournisseurs reconnus par un régulateur ou un registre. Elle ne remplace pas votre propre prudence : avant de transmettre des renseignements personnels ou de paiement, vérifiez le fournisseur sur son site officiel.

Pour les entreprises financières qui annoncent sur Google, rien ne change pour l’instant. Avant le lancement prévu au début de 2027, Google publiera des renseignements propres à chaque pays, dont les registres acceptés, les autorisations exigées et les étapes d’inscription. Une fois la vérification ouverte, les annonceurs seront avisés s’ils doivent la compléter et à quel moment, avant le début de l’application des règles.