Google anunció que llevará su programa de Verificación de Servicios Financieros (Financial Services Verification) a Estados Unidos y Canadá a inicios de 2027. Con este programa, los anunciantes deben demostrar que están autorizados por un regulador correspondiente o que aparecen en un registro reconocido antes de publicar ciertos anuncios financieros en Google. La compañía dio a conocer el plan el 20 de octubre de 2026.
Qué hace el programa
Google ya pide a los anunciantes verificar su identidad y asegura que más del 97% de los anuncios que la gente ve en Google en esos dos países ya provienen de anunciantes con identidad verificada. La Verificación de Servicios Financieros agrega un segundo control especializado: comprobar que el anunciante tiene las credenciales para ofrecer los productos financieros que promociona.
Según Google, el objetivo es evitar que personas malintencionadas se hagan pasar por bancos y otras marcas de confianza en anuncios de cuentas de cheques o tarjetas de crédito. La página de ayuda de Google indica que la verificación se hace por separado para cada ubicación y que, donde es obligatoria, aplica a todos los formatos y recursos de anuncios.
Dónde ya se aplica
El programa comenzó en el Reino Unido en 2021 y después se extendió a toda la Unión Europea. PYMNTS informó que la expansión europea abarca 24 países. Google afirma que hoy el programa protege a aproximadamente 2 mil millones de usuarios de internet en 42 países y lo describe como el más amplio de su tipo.
Google también destaca su revisión automática. En 2025, según la compañía, Gemini ayudó a sus sistemas a detectar más del 99% de los anuncios que violaban sus políticas antes de que se mostraran.
Bancos y reguladores involucrados
En Estados Unidos, Google trabaja con la American Bankers Association y usará el registro de la asociación para confirmar que los bancos están autorizados antes de que sus anuncios salgan. En Canadá colabora de cerca con la Canadian Bankers Association antes del lanzamiento. Google dice que también sigue trabajando con los reguladores financieros.
Como las reglas cambian de un país a otro, la implementación será por etapas y adaptada a cada mercado. “Como las regulaciones difieren entre fronteras, estamos adaptando nuestro enfoque para cada país”, escribió Keerat Sharma, vicepresidente y gerente general de Privacidad y Seguridad de Anuncios de Google.
Qué significa para ti
Para quienes buscan productos bancarios, de crédito o de inversión en estos dos mercados, el cambio busca que los anuncios financieros provengan de proveedores reconocidos por un regulador o un registro. No sustituye tu propia revisión: antes de compartir datos personales o de pago, confirma al proveedor en su sitio oficial.
Para las empresas financieras que se anuncian en Google, todavía no cambia nada. Antes del lanzamiento a inicios de 2027, Google publicará detalles para cada país, como los registros aceptados, las credenciales requeridas y las instrucciones de alta. Cuando se abra la verificación, los anunciantes recibirán un aviso si deben completarla y cuándo, antes de que empiece la aplicación de la política.
