Google cho biết sẽ đưa chương trình Xác minh dịch vụ tài chính (Financial Services Verification) đến Mỹ và Canada vào đầu năm 2027. Theo chương trình này, nhà quảng cáo phải chứng minh họ được cơ quan quản lý liên quan cấp phép hoặc có tên trong một danh bạ đăng ký được công nhận trước khi chạy một số quảng cáo tài chính trên Google. Công ty công bố kế hoạch vào ngày 20 tháng 10 năm 2026.
Chương trình hoạt động thế nào
Google vốn đã yêu cầu nhà quảng cáo xác minh danh tính, và cho biết hơn 97% quảng cáo mà người dùng thấy trên Google ở hai quốc gia này đến từ nhà quảng cáo đã xác minh danh tính. Xác minh dịch vụ tài chính bổ sung một lớp kiểm tra chuyên biệt thứ hai: bằng chứng rằng nhà quảng cáo thực sự có đủ tư cách để cung cấp sản phẩm tài chính mà họ quảng bá.
Theo Google, mục tiêu là ngăn kẻ xấu mạo danh ngân hàng và các thương hiệu đáng tin cậy trong quảng cáo tài khoản thanh toán hay thẻ tín dụng. Trang trợ giúp chính sách của Google cho biết việc xác minh được thực hiện riêng cho từng địa điểm và, ở nơi bắt buộc, áp dụng cho mọi định dạng và thành phần quảng cáo.
Những nơi đã áp dụng
Chương trình bắt đầu tại Vương quốc Anh vào năm 2021 và sau đó mở rộng ra toàn Liên minh châu Âu. PYMNTS đưa tin đợt mở rộng ở châu Âu bao gồm 24 quốc gia. Google cho biết chương trình hiện bảo vệ khoảng 2 tỷ người dùng internet tại 42 quốc gia và gọi đây là chương trình rộng nhất thuộc loại này.
Google cũng nhắc đến hệ thống sàng lọc tự động. Theo công ty, trong năm 2025, Gemini đã giúp hệ thống phát hiện hơn 99% quảng cáo vi phạm chính sách trước khi chúng được hiển thị.
Các ngân hàng và cơ quan quản lý tham gia
Tại Mỹ, Google hợp tác với American Bankers Association và sẽ dùng danh bạ đăng ký của hiệp hội để xác nhận ngân hàng đã được cấp phép trước khi quảng cáo được chạy. Tại Canada, Google đang làm việc chặt chẽ với Canadian Bankers Association để chuẩn bị triển khai. Google cho biết cũng tiếp tục làm việc với các cơ quan quản lý tài chính.
Vì quy định khác nhau giữa các quốc gia, việc triển khai sẽ diễn ra theo từng giai đoạn và điều chỉnh theo từng thị trường. “Vì quy định khác nhau giữa các quốc gia, chúng tôi đang điều chỉnh cách tiếp cận cho từng nước”, Keerat Sharma, phó chủ tịch kiêm tổng giám đốc mảng Quyền riêng tư và An toàn quảng cáo của Google, viết.
Điều này có ý nghĩa gì với bạn
Với những ai tìm sản phẩm ngân hàng, vay vốn hay đầu tư tại hai thị trường này, thay đổi nhằm bảo đảm quảng cáo tài chính đến từ các đơn vị được cơ quan quản lý hoặc danh bạ đăng ký công nhận. Tuy vậy, nó không thay thế việc tự kiểm tra: trước khi cung cấp thông tin cá nhân hoặc thanh toán, hãy xác nhận đơn vị đó qua trang web chính thức của họ.
Với các doanh nghiệp tài chính quảng cáo trên Google, hiện chưa có gì thay đổi. Trước khi triển khai vào đầu năm 2027, Google sẽ công bố thông tin riêng cho từng quốc gia, gồm danh bạ đăng ký được chấp nhận, giấy tờ cần có và hướng dẫn đăng ký. Khi việc xác minh mở ra, nhà quảng cáo sẽ được thông báo có cần hoàn tất hay không và vào lúc nào, trước khi chính sách được thực thi.
