구글이 AI 모드 광고를 캐나다로 확대해, 현지 이용자는 답변 옆에 ’Sponsored’로 표시된 광고를 보게 된다. 구글은 2026년 10월 28일 이를 발표했으며, 미국에서는 후속 질문에 광고를 넣는 멀티턴 광고도 시작한다고 밝혔다.

발표는 구글 검색 광고 및 구글 경험 광고 담당 부사장 겸 총괄인 Shashi Thakur가 Keyword 블로그에 올렸다. Search Engine Roundtable에 따르면 구글이 AI 모드에 광고를 처음 도입한 것은 2025년 5월이다.

어느 나라에서 AI 모드 광고가 시작되나

구글이 현재 확대한다고 밝힌 곳은 10개국으로, 호주, 캐나다, 인도, 케냐, 말레이시아, 뉴질랜드, 나이지리아, 파키스탄, 필리핀, 싱가포르다.

구글은 2026년 4분기(Q4)에 브라질, 멕시코, 영국을 포함한 지역으로 더 넓힐 계획이다. Search Engine Journal은 이 목록이 전부는 아니라고 짚었고, 구글 도움말 페이지를 근거로 파키스탄에서는 텍스트 광고만 제공된다고 전했다.

미국은 확대 목록에 없으며, 구글의 글에서는 멀티턴 광고 출시와 관련해서만 언급된다.

멀티턴 광고란 무엇인가

멀티턴 광고는 AI 모드와의 대화에서 첫 질문뿐 아니라 후속 질문에도 나타나는 광고다. 구글은 이를 미국에서 시작한다.

구글은 모든 광고를 ’Sponsored’로 분명히 표시하고 새 형식을 계속 시험하겠다고 밝혔다. Search Engine Roundtable에 따르면 구글 대변인은 대화가 오가는 동안 광고가 나타난다고 설명했다.

AI 모드 광고를 사람들이 클릭하나

구글은 그렇다고 말한다. 2026년 5월 미국 대상 구글 AI 모드 보고서에 따르면 AI 모드의 검색어는 평균적으로 기존 검색보다 3배 길다.

구글은 또 클릭률이 ’already similar between sponsored and organic product list items within AI Mode’라고 밝혔다. 이는 2026년 8월 20일부터 9월 3일까지의 미국 내부 데이터다. Search Engine Roundtable은 텍스트 링크에도 같은 결과가 나올지 의문을 제기했으며, 구글은 이에 답하지 않았다.

광고주는 어떻게 AI 모드에 참여하나

대부분의 광고주는 별도 설정이 필요 없다. Search Engine Journal은 구글 도움말 페이지를 근거로, 기존 Search, Shopping, Performance Max 캠페인이 기본적으로 대상이며 따로 빠질 수 없다고 전했다.

AI Overviews나 AI 모드만 따로 타기팅할 수도 없다. 정확 일치와 구문 일치 키워드는 탐색형 질문의 문맥 일치 대상이 아니고, AI Max, 확장 일치, Shopping, Performance Max는 대상이다.

가격

구글의 글과 관련 보도 어디에도 AI 모드 광고의 가격, 수수료, 캐나다 달러 금액은 나와 있지 않다. 이번 발표는 검색하는 사람이 내는 비용을 바꾸지 않으며 미국 금액도 제시되지 않았다. 광고주는 자신의 Google Ads 계정과 도움말 페이지를 확인해야 한다.

누구에게 맞나

이미 Google Ads를 쓰는 캐나다 소규모 사업자. Search, Shopping, Performance Max 캠페인이 기본적으로 대상이 될 수 있다. 예산이 어디로 가는지 확인할 만하다.

상품 피드를 가진 소매업체. 구글의 클릭률 설명은 상품 목록 항목에 관한 것이며 캐나다 수치는 없다.

정확 일치와 구문 일치에 의존하는 광고주. Search Engine Journal에 따르면 이 키워드 유형은 문맥 일치 대상이 아니다.

캐나다와 미국의 일반 이용자. AI 모드 답변에 ‘Sponsored’ 표시가 늘고, 미국에서는 후속 질문에도 나타난다.

기다려야 할 사람. 클릭률 주장만으로 예산을 짜면 안 된다. 미국의 2주간 내부 데이터일 뿐이다.

아직 알려지지 않은 것

구글은 캐나다에서 상품 목록 외에 어떤 광고 형식이 나오는지, 멀티턴 광고가 언제 캐나다에 오는지, 얼마나 많은 유입을 기대할 수 있는지 밝히지 않았다.

다음 단계로 Keyword 블로그의 발표문을 읽고, Google Ads의 AI 모드 도움말 페이지에서 캠페인 유형을 점검하면 된다.