Google étend les annonces du Mode IA au Canada : les Canadiens qui utilisent cette fonction verront des résultats étiquetés « Sponsored » à côté des réponses. Google l’a annoncé le 28 octobre 2026 et lance aussi aux États-Unis des annonces multitour, qui s’affichent dans les questions de suivi.

L’annonce est signée Shashi Thakur, vice-président et directeur général de Google Search Ads and Ads on Google Experiences, sur le blogue Keyword de Google. Selon Search Engine Roundtable, Google avait lancé les annonces dans le Mode IA en mai 2025.

Quels pays reçoivent les annonces du Mode IA ?

Google nomme dix pays où elle étend maintenant ces annonces : Australie, Canada, Inde, Kenya, Malaisie, Nouvelle-Zélande, Nigeria, Pakistan, Philippines et Singapour.

Au quatrième trimestre de 2026 (Q4), Google prévoit d’ajouter d’autres régions, dont le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni. Search Engine Journal précise que cette liste n’est pas exhaustive et, d’après une page d’aide de Google, que seules les annonces textuelles seront offertes au Pakistan.

Les États-Unis ne figurent pas dans la liste d’expansion : l’article de Google ne les mentionne que pour le lancement multitour.

Que sont les annonces multitour ?

Une annonce multitour peut apparaître sur une question de suivi dans une conversation avec le Mode IA, et pas seulement sur la première requête. Google les lance aux États-Unis.

Google affirme que ces annonces seront clairement étiquetées « Sponsored » et qu’elle continuera de tester de nouveaux formats. Selon Search Engine Roundtable, un porte-parole a expliqué qu’elles s’affichent au fil des échanges.

Les gens cliquent-ils sur les annonces du Mode IA ?

Google répond que oui. Les requêtes du Mode IA sont en moyenne trois fois plus longues que les recherches classiques, selon un rapport Google sur le Mode IA pour les États-Unis, daté de mai 2026.

Google ajoute que les taux de clic sont « already similar between sponsored and organic product list items within AI Mode ». Ces données internes portent sur les États-Unis, du 20 août au 3 septembre 2026. Search Engine Roundtable se demande si c’est aussi vrai pour les liens textuels, et Google ne l’a pas précisé.

Comment les annonceurs accèdent-ils au Mode IA ?

Pour la plupart, aucune configuration distincte n’est requise. Search Engine Journal, qui cite la page d’aide de Google, indique que les campagnes Search, Shopping et Performance Max existantes sont admissibles par défaut et qu’on ne peut pas s’en exclure séparément.

On ne peut pas cibler à part les AI Overviews ni le Mode IA. Les mots clés de type exact et expression exacte ne sont pas admissibles à la correspondance contextuelle sur les questions exploratoires, contrairement à AI Max, à la requête large, à Shopping et à Performance Max.

Prix

Ni l’article de Google ni les reprises n’indiquent de prix, de frais ou de montant en dollars canadiens pour ces annonces. L’annonce ne change rien à ce que paient les internautes, et aucun chiffre américain n’est donné. Les annonceurs doivent consulter leur compte Google Ads et la page d’aide.

À qui cela s’adresse

Les petites entreprises canadiennes qui utilisent déjà Google Ads. Vos campagnes Search, Shopping ou Performance Max peuvent désormais être admissibles au Canada. Vérifiez où va votre budget.

Les détaillants avec un flux de produits. L’affirmation de Google sur les taux de clic concerne les fiches produits. Aucun chiffre canadien n’est fourni.

Les annonceurs qui misent sur la correspondance exacte. Ces types de mots clés ne sont pas admissibles à la correspondance contextuelle, selon Search Engine Journal.

Les internautes au Canada et aux États-Unis. Attendez-vous à voir plus d’étiquettes « Sponsored » dans les réponses du Mode IA, et aux États-Unis dans les questions de suivi.

Ceux qui devraient attendre. Ne bâtissez pas un budget sur le taux de clic annoncé : ce sont des données internes américaines sur deux semaines.

Que reste-t-il à préciser ?

Google n’a pas dit quels formats seront offerts au Canada en dehors des fiches produits, ni quand les annonces multitour y arriveront, ni quel volume attendre.

Prochaine étape : lire l’annonce sur le blogue Keyword, puis ouvrir la page d’aide Google Ads sur le Mode IA et revoir vos types de campagnes.